Basing its findings on an ethnographic study, this article examines the digital transformation of cultural production in film and video, press photography and architecture in Austria since the beginning of the 1990s. The focus is on cost structures of the means of production, occupational roles and working methods of the content creators. It is argued that the use of digital means of production allows a single person or a small enterprise to realize several or all production stages alone, removing the need to divide the labour. Yet, the increased autonomy connected to this universal approach must be regarded as a mixed blessing. It may imply not only easier entrance to the market for cultural workers, but also fiercer competition and precarious working conditions, especially for individual cultural entrepreneurs.
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