Les valeurs traditionnelles des acheteurs chinois: raffinement conceptuel,mesure et application

Abstract

Les valeurs chinoises traditionnelles sont principalement basées sur les trois doctrines que sont le confucianisme, le taoïsme et le bouddhisme. Dans cet article, la création des échelles de mesure de ces valeurs et leur validation sont présentées. La validation est effectuée sur un échantillon de 188 consommatrices chinoises. L'achat de cosmétiques est utilisé comme critère de validation. Les trois échelles créées ont une bonne fiabilité et validité de construit. Elles prédisent bien respectivement la consommation symbolique pour le confucianisme, la consommation de produits naturels pour le taoïsme et la consommation de produits utilitaires pour l'échelle de bouddhisme.

Keywords

Valeurs confucianisme taoïsme bouddhisme cosmétiques Chine comportement de consommation culture

Get full access to this article

View all access options for this article.

References

Bollinger

Hofstede

(1987), Les différences culturelles dans le management, Paris, les Éditions d'organisation.

Briley

D.A.

Morris

M.W.

Simonson

(2000), Reasons as carriers of culture: dynamic versus dispositional models of cultural influence on decision making, Journal of Consumer Research, 27, 2, 157–178.

Chen

Z.L.

Yang

M.Z.

(1988), Le bouddhisme chinois (en chinois), Beijing, Maison de la culture et de la religion.

Chen

Z.L.

Z.R.

(1996), La série des dix doctrines et neuf courants de la culture chinoise traditionnelle (en chinois), Beijing, Maison d'édition de la culture et de la religion.

D.R.E.E.F. (1997), La maroquinerie en Chine, Beijing.

Fornell

Larcker

(1981), Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error, Journal of Marketing Research, 1, 18, 39–50.

Gerbing

D.W.

Anderson

J.C.

(1984), On the meaning of within factor correlated measurement errors, Journal of Consumer Research, 11, 1, 572–580.

Hofstede

(1994), Values Survey Module, Tilburg, Tilburg University.

Hofstede

(2001), Culture's consequences: comparing values, behaviors, institutions across nations, Thousand Oaks, California, Sage publications.

10.

Hofstede

Bond

M.S.

(1988), The Confucius connection: from cultural roots to economic growth, Organizational Dynamics, 16, 2, 5–21.

11.

L.T.

Bentler

(1998), Fit indices in covariance structure modeling: sensitivity to underparameterized model misspecification, Psychological Methods, 3, 4, 424–453.

12.

Huberty

(1984), Issues in the use and interpretation of discriminant analyses, Psychological Bulletin, 95, 1, 156–171.

13.

IMI (2000), 2000 IMI Consumer behaviours and life patterns yearbook, Beijing.

14.

Jolibert

Baumgartner

(1997), Values, motivations and personal goals: revisited, Psychology and Marketing, 14, 7, 675–688.

15.

Kaiser

Rice

(1974), Little jiffy mark 4, Educational and Psychology Measurement, 34, 2, 111–117.

16.

Kamakura

W.A.

Novak

T.P.

(1992), Value-system segmentation: a model for the measurement of values and value systems, Journal of Consumer Research, 19, 1, 119–132.

17.

Kluckhohn

(1962), Universal categories of culture, Anthropology today, éd. Tax

., Chicago, University of Chicago Press.

18.

Kotler

Armstrong

Saunders

Wong

(1999), Principles of marketing, Londres, Prentice Hall Europe, 2e édition.

19.

Lao Tseu (VI^e siècle avant J.-C.), Dao de jing.

20.

Lise

F.V.

(1982), The Asia society's focus on Asian studies, Asian Religions, 11, 1, 16–19.

21.

Mahatoo

W.H.

(1990), Marketing in China, Journal of General Management, 15, 3, 63–79.

22.

Morre

(1998), Les religions et les philosophies d'Asie, Paris, La Table Ronde.

23.

Myers

(1987), The China business puzzle, Business Horizons, 30, 4, 25–29.

24.

Oyserman

Coon

H.M.

Kemmelmeier

(2002), Rethinking individualism and collectivism: evaluation of theoretical assumptions and meta-analyses, Psychological Bulletin, 128, 1, 3–72.

25.

Huaijin

Nan

(1995), La culture chinoise (en chinois), Shanghai, Édition de l'Université de FuDan.

26.

Nunnally

J.C.

Bernstein

I.H.

(1994), Psychometric Theory, New York, McGraw Hill, 3e édition.

27.

Peterson

R.A.

(1994), A meta-analysis of Cronbach's coefficient alpha, Journal of Consumer Research, 21, 2, 381–391.

28.

Rice

(1993), Consumer behavior: behavioral aspects of marketing, Oxford, Butterworth Heinemann.

29.

Richins

M.L.

(1994), Special possessions and the expression of material values, Journal of Consumer Research, 21, 3, 522–533.

30.

Soutif

(1995), L'Asie, sources de sciences et de techniques, Grenoble, Presses Universitaires de Grenoble.

31.

Terpstra

David

(1985), The cultural environment of international business, Cincinnati, South-Western.

32.

The Center for Asian Studies of the Chinese University of Hong Kong (1987), Chinese values and the search for culture-free dimensions of culture, Journal of Cross-Cultural Psychology, 18, 2, 143–164.

33.

Tse

D.K.

Belk

R.W.

Zhou

(1989), Becoming a consumer society: a longitudinal and cross-cultural content analysis of print ads from Hong Kong, the People Republic of China and Taïwan, Journal of Consumer Research, 15, 4, 457–472.

34.

Tybout

A.M.

Artz

(1994), Consumer psychology, Annual Review of Psychology, 45, 1, 131–169.

35.

Usunier

J.C.

(2000), Marketing across culture, Londres, Financial Times/Prentice Hall, 3e édition.

36.

Vorapeth

(1997), Chine, le monde des affaires, Paris, L'Harmattan.

37.

Yang

C.F.

(1989), Une conception du comportement du consommateur chinois, Recherche et Applications en Marketing, 4, 1, 17–35.

38.

Yang

L.S.

(1957), The concept of Pao as a basis for relations in China, Chinese thought and institutions, éd. Fairbanks

J.K.

, Chicago, University of Chicago Press.

39.

Yau

O.H.M.

(1988), Chinese cultural values: their dimensions and marketing implications, European Journal of Marketing, 22, 5, 44–57.

40.

Yoo

T.G.

(1989), L'idéologie confucianiste en Corée, Thèse de sciences politiques, Grenoble, Université Pierre Mendès France.