La légitimité d'une communication sociétale: le rôle de l'annonceur

Abstract

Le concept de légitimité d'un annonceur à communiquer pour une cause comporte trois facettes: la légitimité historique, celle des objectifs poursuivis et celle des moyens. Une étude qualitative par des cartes cognitives et une expérimentation permettent de valider cette conception dans le cas des messages publicitaires menaçants.

Keywords

Légitimité crédibilité cartes cognitives messages menaçants communication sociétale

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