L'objectif de cet article est d'étudier l'impact de la révélation du pseudo-parrainage sur les attitudes envers la marque du pseudo-parrain. À cette fin, une expérimentation a été réalisée. Il en ressort que la révélation influence négativement l'intégrité perçue, L'évaluation affective et l'intention d'achat. L'implication dans L'événement et l'attitude envers le parrainage d'un événement modèrent la réaction face au pseudo-parrainage.
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