A travers son expérience de recherches dans des pays en développement, Eric Arnould rappelle que l’origine des questionnements sur le développement durable est notamment liée aux problèmes des pays du Sud à accéder aux processus de développements sains et aptes à assurer le bien-être de leurs populations. Dès lors, penser et agir le marketing dans une perspective de développement durable nécessite de poser les problèmes à deux niveaux : le niveau macro pour comprendre les liens entre les marchés locaux et internationaux, puis le niveau culturel pour comprendre les comportements des acteurs économiques dans leurs contextes institutionnels spécifiques.
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