DM Sommaires

Revue officielle de l’Association Française du Marketing

N° 79 – Juillet - Septembre 2015

Editorial La mesure des émotions par la complémentarité des outils : perspectives nouvelles Giannelloni J.-L. et Le Nagard E. Nouvelles formes de consommation L’adoption d’un produit alimentaire nouveau face à des freins culturels forts : le cas de l’entomophagie en France Séré de Lanauze G. Marketing relationnel Mieux collecter les données personnelles sur Internet : une étude qualitative auprès d’internautes français Lancelot Miltgen C. et Lemoine J.-F. Recrutement de nouveaux clients Le recrutement par parrainage : aller au-delà du schéma de récompense Nicholson P. et De Pechpeyrou P. Segmentation Accroître les taux de réponse des sollicitations promotionnelles en vente à distance. Proposition d’une segmentation concomitante des clients et des offres Carpentier L. et Crié D. Perspective générationnelle de la consommation de vin en France : une opportunité pour la segmentation Lorey T. et Albouy J. Satisfaction La carte et le territoire : une nouvelle lecture des frontières et des mesures d’importance et d’asymétrie des attributs dans le modèle tétraclasse Windal P.-M. Digital  Les nouvelles aides à la vente et à l’achat : définition, état de l’art et proposition d’une taxinomie Beck M. et Crié D.

N° 80 – Octobre - Décembre 2015

Numéro spécial «Marketing du luxe»

Editorial Le Luxe ou la quête du Saint Graal !… Valette-Florence P. Expérience de consommation « À la recherche du temps perdu » : la transmission d’objets de luxe de père en fils, entre cadeau et fardeau Kessous A., de Barnier V. et Valette-Florence P. L’achat complice de contrefaçons de luxe en tant qu’expérience de consommation : quand la raison rencontre les sentiments Maman-Larraufie A.-F. Distribution L’appropriation des clients dans les boutiques de marque de luxe : proposition d’une typologie Welté J.-B. et Ochs L. Le paradoxe de la distribution des marques de luxe face à l’e-commerce : proposition d’une typologie de consommateurs et de son évolution dans le temps Veg-Sala N. et Geerts A. Segmentation Proposition d’une nouvelle segmentation des jeunes consommateurs chinois de produits de luxe Mo T. Stratégie Stratégies d’artification dans le domaine du luxeLe cas particulier des vins de prestige Passebois-Ducros J., Trinquecoste J.-F. et Pinchon F. Entretien Bugatti, une marque de prestige.Entretien avec Monsieur Guy Caquelin,Marketing Manager Europe & Middle East, Bugatti Hertrich S. et Mayrhofer U.